Los medios de comunicación y la cultura.

La comunicación en general y la publicidad y la televisión en particular han tenido un fuerte impacto en las las culturas de las diversas naciones, tanto que han promovido su internacionalización, al respecto vemos que se da una contradicción por un lado se corr el riesgo de que los grupos étnicos sean sometidos (a través de lo que los medios les transmiten) a un denominador común transnacional que les impida desarrollarse, y por el otro es cierto que tiene o representa una ventaja en tanto que permite a los individuos salir de las limitaciones o muros físicos e intelectuales en que se encuentran.

Surge así la pregunta de qué es más conveniente, correr el riesgo del sometimiento apostando al desarrollo o mantener una postura cerrada ante las influencias externas. ¿Es válido sacrificar algo incluso vidas o formas de vida en aras del progreso?.

A finales del siglo pasado se dió una discusión en materia de cultura, se trataba de determinar si se les permitía a las televisoras establecer libremente la programación cultural que manejarían o si era necesario limitarlas a esto se le llamó "la excepción cultural". Algunos defendían a las identidades culturales y otros defendían la idea de aplicar un criterio de libre mercado a todas las formas de producción, llama la atención el argumento esgrimido por los que estaban a favor del libre mercado ya que sostenían que se debía permitir a la gente con base en su sentido común elegir los programas que quisieran ver, aparentemente la idea no es mala pero pensemos que sucede en un país como el nuestro en el que un gran número de personas no tienen los elementos necesarios para formarse un criterio que les permita elegir los productos de calidad.

Ante el fortalecimiento y supremacía de las empresas y de su valores pienso que la libbertad que tenemos para elegir lo que consumimos es una falacia puesto que estamos condicionados para realizar la elección, las campañas publicitarias en general y los productos de los medios de comunicación en particular han sido la vía por la que las grandes corporaciones influyen en los gustos y necesidades de la gente, las coorporaciones nos las crean nosostros las aceptamos y las hcemos nuestras, se nos venden las cosas ya no sólo como productos sino incluso como formas de vida, como el eslogan que dice "Soy toatalmente palacio" en él vemos como no se dice nada acerca de la persona y sus valores sino que su identidad está basada en una marca que le hace sentir pertenencia a un grupo social determinado.

La penetración de las corporaciones no se da únicamente en las zonas urbanas también llega a las comunidades indígenas que tienen un fuerte apego a sus tradiciones, por ejemplo en San Juan Chamula, Chiapas, sus miembros han introducido la coca-cola en sus ritos religiosos, esta gran coorporación logró penetrar en una comunidad fuertemente reacia a la apertura vendiéndoles la idea de que ¡la coca-cola sirve para purificar el alma!.