La comunicación como medio de religación

Algunos autores consideran que la comunicación se ha convertido en una forma de organización del mundo, que ante el fracaso y la falta de utopías políticas se ha propuesto a la comunicación pueda crear el vínculo fundante de las comunidades y que permita la cohesión social, como una forma de religación social, considerando que la comunicación reduce diferencias entre un lugar y otro y entre una clase y otra por lo que al mejorar las comunicaciones se lograría la igualdad.

El factor económico ha sido determinante en este proceso, surge la idea de la aldea global, el mercado se volvió el centro de la organización social lo que repercutió en el debilitamiento del Estado - Nación y el fortalecimiento de la empresa y sus valores así mismo la comunicación se convirtió en algo necesario, al grado de que instituciones, organizaciones y asociaciones de todo tipo se asesoran y se apoyan en medios publicitarios para acercarse a la sociedad civil.

A partir de ello el mundo se organiza en grandes unidades económicas lo que implica división, de tal manera que vovlemos a quedar separados he ahí una de las paradojas de la modernidad.

Como vemos el avance de la tecnología y la globalización nos han puesto en una situación verdaderamente compleja yo diría que hasta dramática puesto que si bien en cada etapa de evolución algunos van más despacio me parece que en el futuro cercano la distancia entre los que acceden a esa vida tecnologizada y de mercado y los que no pueden por falta de recursos económicos será muy grande y considero que abrir más la brecha entre esos dos polos pondrá en un grave riesgo a los que se queden detrás y nuevamente se daría la relación dispar entre poderosos y oprimidos.Pareciera que la búsqueda de la unidad que hemos petendido alcanzar sólo nos lleva a segregarnos cada vez más tanto a nivel individual como a nivel colectivo.

La aparición de la informática marca otro punto de cambio en las utopías de religación, la comunicación se coloca como el paradigma de la nueva sociedad global.

En la nueva forma de vida que se nos vende a través de las comunicaciones, los estilos y niveles de vida son más importantes que el sentido de pertenencia a una nación y su expresión a través de sus tradiciones; la industria publicitaria busca crear comunidades transnacionales de consumidores que compartan los mismos "socioestilos".